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祖玛珑在中国香氛品牌市场的影响力[橙诚香氛]

返回列表 来源: 发布日期: 2021.03.31

祖玛珑(JoMaloneLondon)于1983年在英国伦敦成立,它的香氛品牌名称取自其创始人JoanneLesleyMalone的缩写,与其他品牌不同,祖玛珑秉承着英式文化中的婉约、低调,提倡自由的调香师表达,同时强调“香气纯正,接近真实”,卖点集中在接近原料香味,甚至直接以原料为产品命名。

香氛品牌

祖玛珑自2014年正式进军中国市场以来,凭借其品牌Slogen的“美感”、精致的包装和良心的品质,使大众成为消费者提起香氛品牌的上选。

今年,祖玛珑开了初个线上旗舰店,祖玛珑可以在线下或各种购物软件上购买。名创优品依靠祖玛珑的平价替代品称号,推出山谷百合、粉色花语等10元一瓶的香水,火爆一时,侧面证明了祖玛珑在中国香氛品牌市场的影响力。

Diptyque成立于1961年,由室内陈列设计师ChristianeGautrot、画家DesmondKnox-Leedt、剧场管理和布景设计师YvesCoueslant在巴黎圣日耳曼街开设,以双联陈列窗口Diptyque命名

2014年,Diptyque进入中国市场,在香港IFC开了一家小店,很快成为销量取得巨大成功的品牌。中国大陆的初个旗舰店2015年在上海开业。现在,Diptyque在北京、上海有多家专卖店,并在2020年开设线上旗舰店,但在Diptyque方面,渠道方面的优势相对较大。

Diptyque是法国顶级香氛品牌,始终带有“理想主义”的基因,在香氛创作中,品牌视调香师为创意和艺术的一环,给予调香师很大的自由,而不会设置“针对特定消费者”、“需要特定香调”、“符合特定潮流”等限制。

因此,Diptyque公司的主管把品牌定义为“反规范”(anti-conformist)品牌。其“anti-”之意不在反抗,而在别出心裁的创意中巧妙地融入了不同材料、不同领域的设计元素,使老佛爷卡尔•拉格菲德、凯特莫斯、苏菲玛索成为其忠实的支持者。

2002年,橙诚香氛成立,并以中国人所熟悉的东方气息,安逸的情感在记忆深处,写意记忆山河原野,人间草木为品牌灵感。以接近国人嗅觉体验和记忆为出发点,进行产品创新。又以东方审美的时尚表现方式为基础,构建了橙诚香氛品牌核心竞争力,将香氛品牌传达的审美定义为“东方新时尚”。

就原材料而言,橙诚香氛选择与法国天然香料商合作,从品质上选择植物性原料。同时,橙诚开始选择讲好产品故事,讲好香氛品牌故事,自成立以来就给自己贴上各种标签:东方美学,香氛订制,礼品等等,与其它平价国产香氛品牌划清界限。

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